《周易》作為“群經(jīng)之首”，其六十四卦中蘊含著上古圣賢對“誠信”的深刻思考。“孚”字在《周易》中凡42見，是表達(dá)誠信的核心概念。以下按卦序系統(tǒng)梳理與誠信相關(guān)的卦象及爻辭，為誠商文化研究提供系統(tǒng)性的上古智慧支撐。

一、以誠信為核心主題的卦

1. 第六十一卦：風(fēng)澤中孚

核心定位：《周易》中唯一以“誠信”為卦名的卦，是誠信思想的集大成者。

卦辭：“中孚：豚魚吉，利涉大川，利貞。”

解讀：內(nèi)心誠信，能感化豚魚這樣的微物，故吉祥。誠信是跨越險阻、堅守正道的根本。

爻辭：

初九：“虞吉，有它不燕。”——安守誠信可獲吉祥，若心懷二意則不得安寧。

九二：“鳴鶴在陰，其子和之；我有好爵，吾與爾靡之。”——誠信能感召同類，共享福祉。

六三：“得敵，或鼓或罷，或泣或歌。”——誠信不足則人心渙散，吉兇難定。

六四：“月幾望，馬匹亡，無咎。”——誠信如滿月般圓滿，即使有小的損失也無大過。

九五：“有孚攣如，無咎。”——誠信如繩索般緊密相連，凝聚人心，無過無咎。

上九：“翰音登于天，貞兇。”——誠信若流于表面，徒有虛名，必致兇險。

2. 第五卦：水天需

核心定位：誠信是待時守正的基石。

卦辭：“需：有孚，光亨，貞吉，利涉大川。”

解讀：心懷誠信，前途光明亨通，堅守正道則吉祥，利于克服艱難險阻。

爻辭：

九二：“需于沙，小有言，終吉。”——在困境中堅守誠信，雖有小的非議，終獲吉祥。

九五：“需于酒食，貞吉。”——以誠信待人接物，安享其成，吉祥。

3. 第八卦：水地比

核心定位：誠信是親附團結(jié)的基礎(chǔ)。

卦辭：“比：吉。原筮元永貞，無咎。不寧方來，后夫兇。”

解讀：親比之道，以誠信為首要。誠信能使四方歸附，失信則兇險。

爻辭：

初六：“有孚比之，無咎；有孚盈缶，終來有他，吉。”——以誠信與人親比，無咎；誠信充盈，終獲吉祥。

六二：“比之自內(nèi)，貞吉。”——發(fā)自內(nèi)心的誠信親比，堅守正道則吉。

4. 第四十九卦：澤火革

核心定位：誠信是變革成功的關(guān)鍵。

卦辭：“革：己日乃孚，元亨，利貞，悔亡。”

解讀：變革須在時機成熟時，以誠信贏得人心，方能亨通無咎。

爻辭：

九五：“大人虎變，未占有孚。”——有德之人推行變革，其誠信昭然，無需占卜便可信服。

二、以爻辭彰顯誠信之道的卦

5. 第十一卦：地天泰

核心定位：誠信是天地交泰、上下相通的紐帶。

爻辭：

六四：“翩翩不富，以其鄰，不戒以孚。”

解讀：不以財富驕人，以誠信對待鄰里，無需告誡，信任自存。這正是“誠商”精神的生動寫照——誠信是超越物質(zhì)的價值紐帶。

6. 第六卦：風(fēng)天小畜

核心定位：誠信是積蓄力量、化解危機的根本。

爻辭：

九五：“有孚攣如，富以其鄰。”——以誠信凝聚人心，與鄰里共同富裕。

六四：“有孚，血去惕出，無咎。”——心懷誠信，可脫離危險，解除憂懼，無咎。

7. 第十四卦：火天大有

核心定位：誠信是守成興業(yè)、威德并濟的保障。

爻辭：

六五：“厥孚交如，威如；吉。”——以誠信交往，威嚴(yán)自生，吉祥。這啟示領(lǐng)導(dǎo)者，誠信是建立威信的基石。

8. 第十七卦：澤雷隨

核心定位：誠信是擇善而從、相隨而動的準(zhǔn)則。

爻辭：

九五：“孚于嘉，吉。”——誠信于美善之事，吉祥。

9. 第四十二卦：風(fēng)雷益

核心定位：誠信是損上益下、惠澤萬民的前提。

爻辭：

九五：“有孚惠心，勿問元吉，有孚惠我德。”——以誠信施惠于下，必獲大吉，誠信也會回饋自身。

六三：“益之用兇事，無咎。有孚中行，告公用圭。”——在危難中堅守誠信，行中道，以圭為信物，無咎。

10. 第五十五卦：雷火豐

核心定位：誠信是破除蒙蔽、彰顯光明的力量。

爻辭：

六二：“豐其蔀，日中見斗，往得疑疾；有孚發(fā)若，吉。”——在黑暗蒙蔽中，以誠信之心行動，可解除疑慮，獲得吉祥。

11. 第四十六卦：地風(fēng)升

核心定位：誠信是穩(wěn)步上升、積小成大的根基。

爻辭：

九二：“孚乃利用禴，無咎。”——心懷誠信，即使是簡單的祭祀也有利，無過錯。

初六：“允升，大吉。”——“允”即誠信，以誠信為基礎(chǔ)的晉升，大吉。

12. 第二十九卦：坎為水

核心定位：誠信是履險如夷、行有尚功的支柱。

卦辭：“習(xí)坎：有孚，維心亨，行有尚。”

解讀：在重重險難中，唯有誠信能使內(nèi)心亨通，行動有所成就。

三、上古誠信之道對誠商文化的啟示

《周易》中的誠信思想，并非空洞的道德說教，而是貫穿于天地、人事、事業(yè)的根本法則。它為“誠商天下百年煥新工程”提供了深厚的上古智慧支撐：

1. 誠信是立世之本：中孚卦“信及豚魚”的思想，揭示了誠信是超越一切的價值核心，是誠商文化的精神原點。

2. 誠信是聚人之道：比卦、小畜卦、大有卦等強調(diào)，誠信能凝聚人心，匯聚資源，是企業(yè)和品牌發(fā)展的核心競爭力。

3. 誠信是破局之鑰：需卦、革卦、豐卦等啟示，在困境和變革中，唯有堅守誠信，才能贏得信任，突破險阻，實現(xiàn)煥新。

4. 誠信是超越之境：泰卦六四“不戒以孚”的境界，正是誠商所追求的——以誠信為底色，無需刻意防范，便能建立起超越物質(zhì)的信任紐帶。

從伏羲畫卦到文王演易，上古圣賢早已為我們指明了一條以誠信為根基的文明之路。今天，我們重溯《周易》，正是要從這一源頭活水中汲取力量，讓“誠商”精神在新時代煥發(fā)出更耀眼的光芒。

（本文作者牛云：師承孔孟、承接中華誠信道統(tǒng)、當(dāng)代誠商文化開創(chuàng)者；技術(shù)營銷學(xué)派創(chuàng)始人、傳統(tǒng)文化學(xué)者；鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目總策劃，中國誠商運動發(fā)起人，2025年發(fā)起“誠商天下·百年煥新”工程，工信部“尚工”行動文化自信首席宣傳大使。）