2026年3月5日，適逢2026年全國兩會召開之際，新華社發(fā)布《馳騁吧！“碼”上中國》的重磅報道。報道中這樣寫道：

2017年 

一枚二維碼 

在政府工作報告中首次亮相 

它從人民殿堂 

飛入街頭巷陌 

化作人們指尖的躍動 

匯聚成“中國速度”的奔騰脈搏 

“碼”是效率的刻度 

讓資源流動精準(zhǔn)暢通 

是暖心的標(biāo)尺 

讓服務(wù)觸達可感可及 

是變革的引擎 

以數(shù)字驅(qū)動時代前行

方寸之間 

這枚小小的二維碼 

承載著實體經(jīng)濟的效率之脈 

筑牢民生福祉的信任之基 

也點亮治理體系的智慧之眼 

“碼”的故事 

是這個時代的鮮活印記 

也是中國式現(xiàn)代化的生動注腳 

“碼”上中國 

闊步新程

我認真品讀了新華社刊發(fā)的這篇主題文章，心情久久不能平靜。這篇文章以磅礴的氣勢和細膩的筆觸，將一枚小小的二維碼，置于中國式現(xiàn)代化的宏大敘事之中。文中提到，自2017年那枚二維碼在政府工作報告中首次亮相，它便“從人民殿堂飛入街頭巷陌”，成為“效率的刻度”、“暖心的標(biāo)尺”和“變革的引擎”。 

作為一名自2012年起就致力于二維碼技術(shù)應(yīng)用研究，并在2014年創(chuàng)立“技術(shù)營銷學(xué)派”的廣告人，看到這篇文章，我內(nèi)心涌起的不僅是共鳴，更是一種難以言表的激動與慰藉。

新華社的這篇兩會贊歌，不僅是對過去十年中國數(shù)字化發(fā)展的生動速寫，更是對我們技術(shù)營銷學(xué)派堅守十年戰(zhàn)略定力的最高褒獎。

二維碼，這個曾被視作簡單黑白方塊的圖案，終于以官方敘事的方式，被確認其為移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要入口，被定義為中國治理現(xiàn)代化與實體經(jīng)濟騰飛的“智慧之眼”。

一、戰(zhàn)略預(yù)見：2012年的“原點思維”與“碼”的國家征程 

2012年，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球，那時絕大部分人還不知道什么是二維碼，而我在這一關(guān)鍵節(jié)點，敏銳洞察到二維碼作為宣傳入口和營銷入口的戰(zhàn)略價值，率先提出了極具前瞻性的理念一一營銷型印刷品和智慧型包裝物。

我對二維碼的價值進行了深度定義:第一，通過技術(shù)營銷賦能，實現(xiàn)黨的宣傳陣地前移；第二，通過分享、共享搭建裂變渠道，把廣告和包裝變成獲客的入口，實現(xiàn)精準(zhǔn)獲客并引導(dǎo)客戶到店，讓銷售場景前置（今天我們在電梯廣告中見到的“碰一碰”互動形式，就是源自于我這套原創(chuàng)理論體系）。

我始終堅信一個原點：所有企業(yè)的核心問題都是營銷問題，而營銷是從廣告開始的。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的廣告印刷品如果不進行技術(shù)賦能，它將只是一張紙。正是基于這樣的“原點思維”，我預(yù)判二維碼絕不是簡單的信息載體，而是打通線上線下、連接客戶與渠道的“營銷路由器”。 

2014年，我正式創(chuàng)立 “技術(shù)營銷”理論，成為中國最早提出這一概念的廣告人。這一學(xué)派的核心理念，是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)工具，對傳統(tǒng)廣告物料進行改造，使其具備精準(zhǔn)獲客、客戶連接和分享裂變的能力?，F(xiàn)在看來，這一理論架構(gòu)，正是新華社文中所述“讓資源流動精準(zhǔn)暢通”、“承載實體經(jīng)濟效率之脈”的最佳注腳。 

當(dāng)2017年，那枚二維碼首次印上政府工作報告時，無數(shù)人看到的是形式創(chuàng)新，而我看到的，是一個屬于“碼”上中國的時代終于拉開帷幕。那一刻，我更加堅定，我們倡導(dǎo)的“技術(shù)營銷”，已經(jīng)從民間的商業(yè)探索，融入了國家治理的頂層設(shè)計。 

“技術(shù)營銷學(xué)”根植于我對中國傳統(tǒng)文化的深刻領(lǐng)悟與傳承，其底層思維源自于《道德經(jīng)》：“道生一，一生二，二生三，三生萬物，萬物負陰而抱陽，沖氣以為和”的核心理念。在我的思維體系中，二維碼正是《道德經(jīng)》當(dāng)中所言的玄牝之門，玄之又玄，眾妙之門。所以，二維碼可以以極簡之形，承載萬象之理，真正實現(xiàn)實現(xiàn)一碼包羅萬物。

二、理論印證：“四維廣告營銷學(xué)”與“中國速度”的內(nèi)在邏輯 

新華社的文章將二維碼的功能升華為對“中國速度”的驅(qū)動。從技術(shù)營銷學(xué)派的視角解讀，這種“速度”源于二維碼構(gòu)建的 “信任之基”與“連接之效” 。 

在我的專著《四維廣告營銷學(xué)》中，我曾提出一個核心觀點：廣告不僅僅要讓客戶看，還要被客戶帶走并分享，最終實現(xiàn)“店外獲客、店內(nèi)獲客、分享獲客、持續(xù)鎖客”的四維閉環(huán) 。這一邏輯在今天的政務(wù)服務(wù)和民生領(lǐng)域得到了完美驗證。 

回顧我們走過的路：

2015年，我們推廣VR房地產(chǎn)營銷與共享賣場模式，試圖打破物理空間的限制，這與如今“碼”上辦事、不見面審批的政務(wù)服務(wù)邏輯異曲同工；

2016年，我提出 “精準(zhǔn)獲客”是廣告的核心原點，引領(lǐng)行業(yè)從傳統(tǒng)的定位營銷學(xué)向技術(shù)營銷學(xué)轉(zhuǎn)型。這正對應(yīng)了文中“碼”作為“精準(zhǔn)暢通”的刻度，讓資源不再錯配； 

2017年，我提出 “按結(jié)果付費” 是廣告未來的發(fā)展趨勢。其本質(zhì)是什么？就是讓每一分投入都有跡可循，讓每一次傳播都產(chǎn)生結(jié)果。正如今天的“碼”，無論是政務(wù)服務(wù)還是交通物流，它都以可見的數(shù)據(jù)反饋，實現(xiàn)了對社會運行效率的精確度量。 

三、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與未來展望：從“技術(shù)營銷”到“融合經(jīng)濟體” 

看到今天的“碼”上中國，我倍感自豪。2025年底交通運輸部發(fā)布的《交通運輸二維碼應(yīng)用規(guī)范》，正是二維碼作為行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的重要標(biāo)志。這證明，二維碼已經(jīng)不再僅僅是營銷工具，而是上升到了關(guān)乎國計民生的標(biāo)準(zhǔn)體系。

在新華社的報道中，我讀到了“點亮治理體系的智慧之眼”這樣的表述。這讓我想起我們2021年對區(qū)塊鏈、元宇宙與廣告融合的探索，以及2023年提出的 “品牌連鎖4.0時代”和“融合經(jīng)濟體” 概念。二維碼是入口，背后鏈接的應(yīng)該是整個數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。 

作為技術(shù)營銷學(xué)派的創(chuàng)始人，我看到的“碼”上中國，不僅僅是一部便捷的發(fā)展史，更是一部技術(shù)賦能底層邏輯的演進史。從2012年我們播下可分銷二維碼的種子，到如今它長成參天大樹，覆蓋政務(wù)、交通、民生、商業(yè)的方方面面，這是中國式現(xiàn)代化的鮮活樣本。 

結(jié)語：

今天，當(dāng)我們審視這篇報道，我想對所有堅持在數(shù)字化營銷一線的同仁說：我們曾走過的每一步，都算數(shù)。 

2012年的那個戰(zhàn)略起點，2014年的理論奠基，2017年的行業(yè)吶喊，直至今日，我們終于看到“碼”成為了國家敘事的主角。這不僅是二維碼的勝利，更是 “技術(shù)營銷”這一創(chuàng)新哲學(xué)的時代必然。 

“馳騁吧！‘碼’上中國” ——這是新華社對時代的呼喚，也是對我們技術(shù)營銷學(xué)派最大的激勵。站在2026年的春天，我們將繼續(xù)秉持“守正出奇”的理念，以四維廣告營銷學(xué)為基石，為賦能百業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興、推動農(nóng)文旅融合，貢獻屬于技術(shù)營銷人的智慧。 

方寸之間，不僅是乾坤，更是中國式現(xiàn)代化的奔騰脈搏。 

（本文作者牛云系技術(shù)營銷學(xué)派創(chuàng)始人、快印客大生態(tài)系統(tǒng)掌門人、四維廣告營銷學(xué)理論奠基人，被譽為“二維碼營銷教父”）